2021年夏天，2020欧洲杯重燃战火。作为四年一度的欧洲最高级别足球赛事，本届欧洲杯得以顺利举办，一扫绿茵场上的疫情阴霾，也因打破了多项纪录而备受关注：
本届欧洲杯是历史上首次延期的欧洲杯，也是史上举办国家最多的单一赛事，同时还是第一届采用VAR辅助裁判的欧洲杯。而在赛场上，除了频频出现，超越前十五届赛事之和的乌龙球，以及携手爆冷出局的F组三强外，最吸引眼球的当属欧洲杯赞助商海信在场边广告牌打出的“激光电视，世界第一”。这短短的八个字，不仅凝聚了海信在激光电视领域长达14年的辛勤耕耘，更是显示技术发展史上，首次由中国企业引领的呐喊。
存量市场内卷化 行业呼唤下一代显示技术
在改革开放春风的吹拂下，中国彩电业在近四十年时间中蓬勃发展，一路从百废待兴中走来，到2019年,从一穷二白中走来的中国彩电业产量已占全球70%以上,内销量占到全球销量的25%以上,出口量可以满足海外需求的75%以上，中国已成为全球最大的彩电制造大国。
然而，经历了几十年的高速发展之后，我国彩电市场在近几年却陷入量价齐跌的泥潭。根据奥维云网数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。市场规模的萎缩，和市场内卷化导致的液晶电视同质化严重，技术停滞不前的现状密不可分。价格战让占据显示市场中份额高达65%的液晶电视逐渐饱和，MicroLED、AMQLED等新型显示技术则尚未成熟，无法满足我国消费者在物质条件丰富下实现消费升级的愿望。消费者迫切需要具有先进技术实力与广阔发展前景的新兴显示技术。
脱胎于数字电视放映系统的激光显示技术，凭借激光亮度高、方向性好、单色性好的三大特点，成为了下一代显示产业主流的有力竞争者。2012年，国家就将激光显示技术列入十二五战略性新兴产业发展规划之中。而在2016年发布的《“十三五”规划》中，更将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位。随着国家的重点扶持，激光电视已经成为未来彩电业转型突围的重要方向。
在相关政策的指引下，包括传统电视机厂商、投影厂商以及互联网概念公司纷纷开始了对激光电视产业的布局。作为彩电行业巨头的海信，更是早在2007年就开始了对激光电视的研发探索之路。
经过7年从无到有的艰苦攻关， 2014年9月，海信推出了全球首款自主研发的100吋超短焦激光电视，激光电视作为全新品类正式宣告诞生。如今，历经5次产品迭代，激光电视在分辨率、尺寸、色彩、声音等方面持续突破创新，特别是三色激光技术，是人类有史以来色彩还原最完美的显示技术，达到DCI-P3电影色彩标准的151%，也是目前唯一能够全面实现BT.2020超高清电视标准的显示技术。从技术参数上，激光电视做到了行业领先，更为可贵的是，这一次，唱主角的是中国人。
海信首创中国主导 激光电视打破国际垄断
由中国人主导、推动的技术，摘得彩电技术领域上的王者桂冠，这在电视机发展史上还是第一次，为了这个历史上的第一次，以海信为代表的中国激光电视产业经历了外人难以想象的磨难。
海信进入激光电视领域时，这是一块真正的“处女地”，甚至连“激光电视”这四个字都是海信为其命名的。一个全新的、陌生的领域，究竟能否做出产品、能做出怎样的产品?对于所有人都是未知数。2007年起，经过无数次的反复试验，4年多的试错，激光电视的“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”技术路线终于确立，并在克服了激光电视中电(电路)、热(散热)、光(发光)、机(机械)等传统电视厂商不擅长的技术方向后，海信的第一台技术原型机亮相CES展会。2014年，海信激光电视横空出世，标志着激光电视的技术路线正式打通。
凭借在激光显示技术上独树一帜的开拓性创新，海信成为了国际电工委员会激光显示标准组组长单位，中国专家首次在显示领域担任国际标准工作组召集人。
令人欣慰的是，海信引领的激光电视技术路线从标准制定、技术专利以及上下游产业链布局等方面实现了全部由中国主导，激光电视是具备完整自主知识产权、核心的激光光学引擎100%自主研发设计;从研发、设计到整机生产制造完全自主运营;70%以上的制造成本都掌握在自己手中的电视产品。
这对于饱受日本、韩国、中国台湾等国家与地区企业技术封锁、压迫、欺凌的中国显示行业来说，无疑是一针强心剂：韩台企业对大陆的技术垄断案仍历历在目，几乎完全由外国掌控的OLED技术更是企图将中国多年来在面板和背光领域的技术积累与产业投入再次绞杀。中国主导的激光电视重新定义了彩电行业游戏规则，打破了彩电发展史上持续数十年的日、韩企业垄断局面，海外企业轻易从上游作梗，干预中国彩电业发展的历史从此一去不复返了。
更为可贵的是，作为激光电视领域无可争议的领导者，海信抱以开放、多元的态度。海信一直致力于引导上下游企业发展，甚至帮助其他激光电视企业发展，让全行业形成“激光电视共同体”，携手推动激光电视产业的壮大。
广受全球消费者认可 激光电视成彩电业发展突破口
激光电视一经推出，便凭借其大屏、节能、实惠、灵活等特点受到了市场的热烈欢迎。而在全行业的共同助力下，激光电视正在迎来爆发性的增长：2019年，激光电视在中国市场80英寸及以上电视销售量占比高达56%;2020年，在彩电全行业陷入低迷之际，激光电视销量逆势增长，成为彩电行业中唯一实现正增长的品类;2021年一季度，激光电视同比大涨398%，激光电视已成为中国彩电行业破局的关键一子。
放眼海外，激光电视也逐渐被全球各地的消费者所接受、所欢迎。凭借与美国、欧洲和中东非等地主流渠道商的合作，海信激光电视作为为数不多的上万美元中国品牌电子消费品被当地消费者认可;借力世界杯、欧洲杯等国际大赛的赞助商推广， “激光电视，中国领先”“激光电视，世界第一”亮相场边广告，激光电视被全球体育爱好者所关注。2021年已成为激光电视的全球化元年，激光电视正式进入全球普及的新阶段。
激光电视正在征服越来越多的国内外消费者，海信激光电视则是消费者的首选。2020年，海信出货量份额超过46%，超越行业2-4名份额之和(中怡康数据);另据Omedia最新数据，2020年全球激光电视整体行业中，海信激光电视贡献了53%的出货量份额，今年1-5月，海信激光电视海外销量同比增长10倍。海信激光电视世界第一，正逐渐成为全球高端消费者的共识。
时至今日，在海信的推动与市场感召下，长虹、小米、光峰等二十余家企业均已加入了激光电视阵营，三星、LG等国际彩电巨头也纷纷将激光电视视为战略方向，加大对激光电视的研发投入，激光显示已在市场及行业层面成为家用大尺寸电视的主流方案。此外，在办公、教育、大型会议、视频监控等商用领域，激光电视也开始崭露头角。而在汽车电子显示、VR显示、影院显示等领域有着广泛应用空间，有望创造新型显示产品市场。
海信主导激光电视产业 立足技术创新再创辉煌
与其说海信选择了激光电视，不如说激光电视产业、中国彩电业选择了海信。从国营收音机、电视机专业制造厂一路走来的海信，坚忍不拔、技术为先的初心从未改变。1970年，海信前身青岛无线电二厂率先研制出山东省第一台电子管式14英寸电视机，填补省内空白，产量位居全国前三;1976年12月，工厂自制的3 条黑白电视机简易装配流水线投入使用;2005年海信建成中国第一条电视液晶模组线并研发出中国第一枚具有自主知识产权的“信芯”，打破国外的技术封锁与垄断，结束了中国彩电业“缺芯少屏”的历史;2014年ULED技术问世，国产彩电业有了同OLED技术正面抗衡的实力;同年，全球首台激光电视问世。
技术驱动的海信，攻关之路从未停止。继成功发布双色、全色激光电视、配备AI摄像头的社交激光电视、屏幕发声激光电视之后，卷曲屏激光电视、8K激光电视等新形态激光电视产品有望于年内正式亮相，另据了解，10000流明以上的商用机型、更小尺寸的一体机、更丰富的场景化应用以及极具科幻属性的全系显示也已经绘在海信激光电视的蓝图之上。
海信激光电视的行业地位与市场表现，离不开海信14年来不间断的技术研发。截至2021年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项;主持或参与各类标准制定45项，其中国际标准9项、国家标准11项。
在刚刚闭幕的2021世界显示产业大会上，行业专家认为激光显示是实现超高清显示的最佳的技术路线之一，会议期间，以激光显示为主的下一代显示方向逐渐明确。
“不要担心出门出得早周边没有人。”海信电子信息集团副总裁高玉岭曾表示。十四年来，激光电视从无到有，从弱到强，海信从一个产品做到了一个产业，也从一个企业影响到了一个行业;未来，海信将秉持开放共赢的态度，海信引以为傲的技术基因驱动下，与行业一道共同推进更好的激光电视用户体验，加快引领激光电视产业发展，让这一中国创造、中国主导、中国领先的灿烂显示技术辉耀全球。 |
